当前位置 : 热门专题  知识产权 王老吉的“兄弟连”靠啥走红

王老吉的“兄弟连”靠啥走红

发布时间:2022-01-20 浏览量:731 收藏

  不怕上火的王老吉有了114个“亲兄弟”——最近,王老吉天猫官方旗舰店上架了百家姓图腾版本,从李老吉、郑老吉、陈老吉到欧阳老吉等,一共114个,和原来的王老吉组成了一个热闹的“兄弟连”。

  可能有人不解,百家姓收录了超过500个姓氏,为什么只选这115个,连常见的张、刘、徐等大姓都没有?这正是王老吉这次营销中首先应肯定的地方:知识产权意识较强。根据品牌方解释,在售的115个“老吉”全都得到了图腾创作者的授权,且提交了商标注册申请,相当于在一个户口本上有官方身份证的异姓“亲兄弟”。而张、刘、徐等姓氏由于商标注册等原因,只好忍痛放弃,不作为商品销售。还有些没有图腾设计的姓氏罐,也在避免商标纠纷的前提下,以定制形式上线。

  这种知识产权意识值得国产品牌学习。这些年曝出过不少创业者蹭热点、搭便车,推出了五花八门模仿知名品牌的商标,闹出笑话不说,还涉嫌侵权,要承担赔偿责任。像王老吉这样具有知识产权意识的企业应当鼓励。

  目前王老吉姓氏罐正在预售中,因为销售太火爆,下单后的发货时间已排到20天以后。这证明只要选对了结合点,从中国传统文化中找到的灵感也许更能打动中国消费者。特别是在春节这样阖家团聚的时刻,中国独有的姓氏文化不仅能让买到李老吉、孙老吉、宋老吉等姓氏罐的消费者会心一笑,还能让他的亲朋好友们一起开心,可以说是年轻人喜欢、老一辈也看得懂的新消费品,做到了“独乐乐不如众乐乐”。

  当下消费者对新国货抱有极大兴趣和信心,国产品牌们不妨趁此良机,多研究、多尝试。中华上下五千年,卷帙浩繁、文化深厚,有许多结合点可以挖掘。最近还有商家推出了“唐宫夜宴”团圆春碗、用中国古老纺织技艺包装的坚果礼盒、大唐盛世东方色彩的唐风甲油等产品,很受消费者欢迎。

  王老吉和他的114个“亲兄弟”的走红,还说明品牌才是核心竞争力。如果不是产品的质量得到消费者认可,王老吉也未必能如此迅速地打开局面。在消费品行业,万变不离其宗,哪怕文案吹得天花乱坠,最终还是得落到产品和服务上。这是一个简单朴素的道理,但很多时候,难就难在如何把简单的事情重复做,重复的事情认真做。(本文来源:经济日报 作者:佘 颖)

相关阅读